ANALISIS NARATIF KONTEN INSPIRATIONAL STORY FROM CIANJUR PADA PLATFORM SNACKVIDEO SEBAGAI STRATEGI KAMPANYE CSR SNACKVIDEO

Kelana, Iskandar Yuda (2026) ANALISIS NARATIF KONTEN INSPIRATIONAL STORY FROM CIANJUR PADA PLATFORM SNACKVIDEO SEBAGAI STRATEGI KAMPANYE CSR SNACKVIDEO. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. COVER (8).pdf Download (382kB)
	Text (Bab 1-3) 01. BAB I-III (1).pdf Restricted to Registered users only Download (550kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) 02. BAB IV (1).pdf Restricted to Registered users only Download (603kB) | Request a copy
	Text (Bab 5) 03. BAB V (1).pdf Restricted to Registered users only Download (204kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB DAFTAR PUSTAKA (1).pdf Download (192kB)
	Text (Lampiran) 05. LAMPIRAN (1).pdf Restricted to Registered users only Download (411kB) | Request a copy

Abstract

Dalam praktik komunikasi Corporate Social Responsibility (CSR), banyak perusahaan masih belum sepenuhnya beradaptasi dengan karakter media sosial (Dunn & Harness, 2018). CSR sering kali disampaikan melalui siaran pers sebagai bentuk komunikasi old media yang bersifat informatif dan satu arah. Selain itu, penyampaian CSR yang terlalu bersifat promosi (selling out) berpotensi menimbulkan skeptisisme dan backlash dari public (Nur Anisah dkk., 2024) . Kondisi ini menunjukkan pentingnya pemahaman terhadap bentuk konten CSR yang lebih relevan, khususnya melalui pendekatan naratif di media digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis narasi dalam konten Inspirational Story from Cianjur pada platform SnackVideo sebagai strategi kampanye CSR. Pemilihan konten tersebut didasari oleh keberhasilannya menjadi viral serta memiliki tingkat engagement yang lebih tinggi dibandingkan konten CSR SnackVideo lain yang bersifat deskriptif. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi dengan pendekatan kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap lima narasumber yang terdiri dari audiens, pihak internal SnackVideo, serta ahli komunikasi, dan diperkuat dengan observasi terhadap konten video yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendekatan naratif yang menampilkan kisah autentik dan humanis mampu membangun keterlibatan emosional audiens serta menghindari kesan komersialisasi berlebihan. Pendekatan ini efektif dalam memperkuat citra positif perusahaan dan meningkatkan engagement terhadap pesan CSR di media sosial.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Analisis Naratif, CSR, Analisis Isi, Media Sosial, SnackVideo
Subjects:	Communication Science > Corporate Communication Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Iskandar Yuda Kelana
Date Deposited:	28 Feb 2026 04:04
Last Modified:	28 Feb 2026 04:04
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13214

Actions (login required)

View Item