Resepsi Generasi Z Terhadap Representasi Konsep Gender Pada Billboard Pantene Versi Cat, Kondi, Ke-Charged

Ghifary, Aqsan Majid (2026) Resepsi Generasi Z Terhadap Representasi Konsep Gender Pada Billboard Pantene Versi Cat, Kondi, Ke-Charged. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (977kB)
	Text (BAB I - III) 01. BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (11MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (160kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (173kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Pergeseran representasi gender di dunia iklan semakin marak ditemukan, terutama dalam iklan produk perawatan rambut seperti Pantene. Dalam penelitian ini akan membahas bagaimana resepsi khalayak Generasi Z terhadap pemahaman konsep gender yang direpresentasikan dalam billboard Pantene versi ‘Cat, Kondi, Ke-Charged’. Tujuan dari adanya penelitian ini adalah untuk menganalisis secara komprehensif dari resepsi Generasi Z terhadap representasi tersebut menurut tiga posisi resepsi Stuart Hall. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Adapun teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara mendalam kepada 6 informan yang terbagi dua kelompok menjadi pengguna Pantene dan non-pengguna sekaligus observasi secara langsung di lokasi objek penelitian untuk mendapatkan hasil pemahaman mereka terhadap representasi konsep gender pada billboard. Hasil penelitian menunjukan terdapat 4 informan berada di posisi dominant-hegemonic terhadap makna inklusifitas; dan 2 informan berada di negotiated akibat terinternaliasi konsep gender kaku yang masih tertanam. Menariknya, konsep feminim dan maskulin dipahami oleh keseluruhan informan bukan sebagai sesuatu yang kaku dalam pelabelan seseorang; dan juga ditemukan adanya indikasi representatif seseorang yang androgini dari kombinasi kedua karakteristik gender dalam satu tubuh bintang iklan.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Resepsi Khalayak, Gender, Representasi, Iklan Billboard
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Communication Science > Cultural Studies Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Aqsan Majid Ghifary
Date Deposited:	03 Mar 2026 03:08
Last Modified:	13 Mar 2026 08:20
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13306

Actions (login required)

View Item