PENGARUH RELATIONSHIP CULTIVATION SEBAGAI STRATEGI PUBLIC RELATIONS TERHADAP BRAND IMAGE (Studi pada Facebook Fan Page Bunda Konicare)

Ersafitri, Olivia (2015) PENGARUH RELATIONSHIP CULTIVATION SEBAGAI STRATEGI PUBLIC RELATIONS TERHADAP BRAND IMAGE (Studi pada Facebook Fan Page Bunda Konicare). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

[thumbnail of Cover] Text (Cover)
00 Cover.pdf - Accepted Version
Download (372kB)
[thumbnail of Bab I - III] Text (Bab I - III)
01 Bab I - III.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of Bab IV] Text (Bab IV)
02 Bab IV.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (645kB)
[thumbnail of Bab V] Text (Bab V)
03 Bab V.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (95kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka] Text (Daftar Pustaka)
04 Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version
Download (199kB)
[thumbnail of Lampiran] Text (Lampiran)
05 Lampiran.pdf - Accepted Version
Download (631kB)

Abstract

Hubungan dengan publik merupakan hal utama dalam public relations. Terdapat satu perangkat strategi yang bisa digunakan oleh praktisi public relations untuk menjalin hubungan dengan publik. Strategi tersebut ialah relationship cultivation strategies. Di era globalisasi, relationship cultivation strategies dapat diaplikasikan dengan memanfaatkan media online seperti Facebook. Konicare memanfaatkan Facebook untuk menjalin hubungan dengan publiknya dengan menerapkan tiga strategi relationship cultivation yaitu strategi access, strategi positivity dan strategi openness. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan apakah strategi relationship cultivation Konicare memiliki pengaruh terhadap brand image Konicare. Empat hipotesis kemudian divalidasi dengan menggunakan uji regresi linier berganda dengan menggunakan data dari 100 responden yang merupakan audience dari Facebook Konicare. Nilai signifikansi tiga variabel X dalam penelitian ini ialah dibawah 0,05 yang berarti variabel access, variabel positivity dan variabel openness mempengaruhi brand image secara signifikan. Hasil studi ini juga membuktikan bahwa strategi relationship cultivation yang di terapkan di Facebook Konicare memiliki pengaruh sebesar 77,7% untuk variasi brand image Konicare.

Item Type: Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords: public relations, cyber PR, relationship cultivation strategies, brand image, facebook, konicare.
Subjects: Communication Science > Marketing Communications
Communication Science > Public Relations (Hubungan masyarakat / Humas)
Communication Science > Social media (Media sosial)
Thesis > Thesis (S1)
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User: Irfan Saleh
Date Deposited: 10 Apr 2026 09:32
Last Modified: 10 Apr 2026 09:32
URI: https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13535

Actions (login required)

View Item View Item