Transparansi pada Produksi Video Behind the Scenes Iklan Produk di TikTok (Analisis Resepsi Audiens pada Akun TikTok @ekymeisarani)

Mara, Rista Suggi (2026) Transparansi pada Produksi Video Behind the Scenes Iklan Produk di TikTok (Analisis Resepsi Audiens pada Akun TikTok @ekymeisarani). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (353kB)
	Text (BAB I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (991kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (202kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (203kB)
	Text (Lampiran) 05. LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan TikTok sebagai media berbasis video mendorong munculnya berbagai bentuk penayangan proses produksi, salah satunya melalui konten behind the scenes (BTS) iklan produk. Konten tersebut menampilkan tahapan di balik pembuatan iklan yang menghadirkan klaim transparansi dalam praktik produksi konten promosi digital. Dalam konteks komunikasi media sosial, keterbukaan proses tersebut menjadi menarik untuk dipahami dari sudut pandang audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan landasan analisis resepsi Stuart Hall melalui model encoding–decoding, yang memandang makna sebagai hasil interaksi antara pesan yang dikonstruksi dan proses penafsiran audiens. Data diperoleh melalui wawancara mendalam pada lima informan yang merupakan audiens konten BTS iklan produk di TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemaknaan audiens dalam memaknai transparansi produksi terbagi ke dalam tiga posisi resepsi, yaitu dominant reading, negotiated reading, dan oppositional reading. Sebagian informan menerima transparansi sebagaimana ditampilkan dalam konten, sebagian lainnya menegosiasikan makna tersebut dengan mempertimbangkan konteks produksi dan strategi komunikasi, serta terdapat informan yang memandang transparansi yang ditampilkan sebagai bagian dari pencitraan promosi. Temuan ini menunjukkan bahwa transparansi produksi dalam konten BTS di TikTok tidak dimaknai secara tunggal, melainkan ditafsirkan secara beragam sesuai dengan pengalaman dan kerangka interpretatif masing-masing audiens.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Analisis Resepsi, Behind the Scenes, Literasi Media, Stuart Hall, TikTok, Transparansi
Subjects:	Communication Science > Visual communication (Komunikasi visual) Communication Science > Digital media (Media digital) Communication Science > Social media (Media sosial) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Rista Suggi Mara
Date Deposited:	19 May 2026 01:11
Last Modified:	19 May 2026 01:11
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13699

Actions (login required)

View Item