PENGEMBANGAN MODEL SISTEM PENDUKUNG KEPUTUSAN PEMILIHAN MULTIKRITERIA UNTUK LISENSI KONTEN STRATEGIS BISNIS PAY TV

Ali, Sudrajat (2026) PENGEMBANGAN MODEL SISTEM PENDUKUNG KEPUTUSAN PEMILIHAN MULTIKRITERIA UNTUK LISENSI KONTEN STRATEGIS BISNIS PAY TV. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Vover) 00. COVER THESIS - Ali Sudrajat (2241011045).pdf - Accepted Version Download (380kB)
	Text (BAB 1-3) 01. BAB I - III THESIS - Ali Sudrajat (2241011045).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (582kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 02. BAB IV THESIS - Ali Sudrajat (2241011045).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (646kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 03. BAB V THESIS - Ali Sudrajat (2241011045).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (176kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. DAFTAR PUSTAKA THESIS - Ali Sudrajat (2241011045).pdf - Accepted Version Download (182kB)
	Text (Lampiran) 05. LAMPIRAN THESIS - Ali Sudrajat (2241011045).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (257kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan model Sistem Pendukung Keputusan (SPK) terstruktur untuk pemilihan lisensi konten strategis pada industri Pay TV di Indonesia. Industri ini sedang menghadapi tantangan besar akibat disrupsi layanan Over The Top (OTT) yang mengubah pola konsumsi media masyarakat. Saat ini, proses pengambilan keputusan akuisisi konten di perusahaan masih cenderung bersifat intuitif, tidak sistematis, dan terkendala oleh keterbatasan data pemirsa yang tersebar (scattered). Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran (mixed methods) dengan menggabungkan analisis kualitatif melalui wawancara mendalam terhadap enam pakar lintas departemen (Produk, Keuangan, Akuisisi, dan Pemasaran) serta analisis kuantitatif menggunakan metode Analytic Hierarchy Process (AHP). Perangkat lunak NVivo digunakan untuk melakukan analisis tematik guna mengidentifikasi kriteria-kriteria kunci dalam pemilihan konten. Hasil penelitian berhasil mengidentifikasi enam kriteria utama evaluasi: Market Demand & Tren, Profitability & Budget, Kualitas & Relevansi, Ketersediaan & Akurasi Data, serta Rights & Aspek Kontraktual. Temuan menunjukkan bahwa Market Demand & Tren merupakan kriteria yang paling dominan dengan bobot prioritas rata-rata sebesar 44,2%. Berdasarkan model SPK yang dikembangkan, Strategi Konten Premium dengan biaya lisensi tetap (Fixed Fee) terpilih sebagai alternatif terbaik dengan skor komposit tertinggi sebesar 0,63. Model ini terbukti efektif dalam meningkatkan objektivitas, transparansi, dan efisiensi manajerial dengan mengonversi variabel kualitatif yang abstrak menjadi parameter kuantitatif yang terukur. Implikasi manajerial dari penelitian ini menyarankan agar perusahaan memprioritaskan investasi pada "hero content" yang memiliki daya tarik pasar tinggi sebagai instrumen utama retensi pelanggan.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Sistem Pendukung Keputusan (SPK), Analytic Hierarchy Process (AHP), Lisensi Konten, Pay TV, Market Demand, Nvivo.
Subjects:	Management > Company Sustainability Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Management
Depositing User:	ALI SUDRAJAT
Date Deposited:	20 Jul 2026 09:37
Last Modified:	20 Jul 2026 09:37
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13827

Actions (login required)

View Item