PENGARUH CLIFFHANGER, EMOTIONAL VALUE, DAN EPISTEMIC VALUE TERHADAP CONTINUOUS INTENTION SERTA PERAN MEDIASI BINGE-WATCHING PADA KONSUMSI MICRO-DRAMA DI MEDIA SOSIAL

Danulama, Abiyyan Narabayu (2026) PENGARUH CLIFFHANGER, EMOTIONAL VALUE, DAN EPISTEMIC VALUE TERHADAP CONTINUOUS INTENTION SERTA PERAN MEDIASI BINGE-WATCHING PADA KONSUMSI MICRO-DRAMA DI MEDIA SOSIAL. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (496kB)
	Text (BAB I - III) 01. BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (502kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (583kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (218kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (190kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (457kB) | Request a copy

Abstract

Fenomena micro-drama di media sosial semakin berkembang sebagai bentuk hiburan digital yang memanfaatkan teknik cliffhanger untuk menarik perhatian dan mempertahankan minat penonton. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Cliffhanger, Emotional Value, dan Epistemic Value terhadap Continuous Intention, serta menguji peran mediasi Binge-Watching pada konsumsi micro-drama di media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 152 responden berusia 18–34 tahun yang pernah menonton micro-drama melalui media sosial. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Cliffhanger tidak berpengaruh signifikan terhadap Continuous Intention, tetapi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Binge-Watching. Selanjutnya, Emotional Value dan Epistemic Value terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Continuous Intention. Binge-Watching juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Continuous Intention, serta mampu memediasi pengaruh Cliffhanger terhadap Continuous Intention. Temuan ini menunjukkan bahwa rasa penasaran yang ditimbulkan oleh cliffhanger belum cukup untuk mendorong niat penggunaan secara berkelanjutan tanpa didukung pengalaman menonton yang berkesinambungan. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memperluas pemahaman mengenai perilaku konsumsi micro-drama di media sosial melalui perspektif Theory of Consumption Value.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Cliffhanger, Emotional Value, Epistemic Value, Binge-Watching, Continuous Intention, Micro-Drama, Media Sosial.
Subjects:	Customer Behavior Marketing Management (Manajemen Pemasaran) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Abiyyan Narabayu Danulama
Date Deposited:	04 Sep 2026 07:07
Last Modified:	04 Sep 2026 07:07
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14226

Actions (login required)

View Item