Hubungan Terpaan Tayangan Video di TikTok Terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Teazzi

Nabila, Wadaa'ah (2026) Hubungan Terpaan Tayangan Video di TikTok Terhadap Minat Beli Generasi Z pada Produk Teazzi. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) (00. Cover.pdf).pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (BAB I-III) (01. BAB I-III.pdf).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (7MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) (02. BAB IV.pdf).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (941kB) | Request a copy
	Text (BAB V) (03. BAB V.pdf).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (140kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) (04. BAB Daftar Pustaka.pdf).pdf - Accepted Version Download (146kB)
	Text (Lampiran) (05. BAB Lampiran.pdf).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Maraknya penggunaan TikTok oleh Generasi Z serta ketatnya persaingan industri minuman kekinian (red ocean) mendorong pelaku usaha seperti Teazzi memanfaatkan tayangan video TikTok sebagai strategi komunikasi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan mengukur hubungan antara terpaan tayangan video TikTok dengan minat beli Generasi Z pada produk Teazzi, merujuk pada Teori Efek Media yang menempatkan terpaan, perhatian, dan pemahaman sebagai efek primer yang berkembang menjadi efek kognitif, afektif, dan perilaku. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei eksplanatif melalui kuesioner daring kepada 223 responden karyawan PT Super Fantasi Dot Com dan PT Vidio Dot Com yang tergolong Generasi Z dan pengguna aktif TikTok. Seluruh 40 item pernyataan dinyatakan valid dan sangat reliabel (Cronbach’s Alpha X=0,912; Y=0,951), serta data berdistribusi normal. Karena hubungan antarvariabel tidak sepenuhnya linear, analisis korelasi menggunakan Spearman Rank sebagai alternatif non-parametrik. Variabel Terpaan Media memperoleh ratarata 4,29 dan Minat Beli 4,34, keduanya kategori Sangat Tinggi. Hasil uji korelasi menunjukkan koefisien rs=0,822 dengan signifikansi 0,000, sehingga H0 ditolak dan H1 diterima. Temuan ini membuktikan hubungan positif, sangat kuat, dan signifikan antara terpaan tayangan video TikTok dengan minat beli Generasi Z pada produk Teazzi, sekaligus memperkuat relevansi Teori Efek Media dan menjadi bahan evaluasi strategi konten digital bagi Teazzi.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	terpaan media; TikTok; minat beli; Generasi Z; Teazzi
Subjects:	Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Mass Media Communication Communication Science > Social media (Media sosial) Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Wadaa'ah Nabila
Date Deposited:	15 Sep 2026 02:19
Last Modified:	15 Sep 2026 02:19
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14536

Actions (login required)

View Item