Analisis Strategi Konten Marketing Instagram @heliexpoasia.id Dalam Meningkatkan Engagement Rate

Khoirunnisa, Zahra (2026) Analisis Strategi Konten Marketing Instagram @heliexpoasia.id Dalam Meningkatkan Engagement Rate. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) COVER.pdf - Accepted Version Download (4MB)
	Text (BAB 1-3) Bab 1-3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (829kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) Bab 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (919kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) Bab 5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (215kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (197kB)
	Text (LAMPIRAN) Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (379kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi content marketing yang diterapkan akun Instagram @heliexpoasia.id dalam meningkatkan engagement rate pada penyelenggaraan Heli Expo Asia (HEXIA). Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan strategi studi kasus. Data diperoleh melalui analisis isi konten Instagram, wawancara semi-terstruktur dengan dua informan internal dan dua informan eksternal, observasi langsung pada penyelenggaraan HEXIA, serta dokumentasi dan studi pustaka sebagai data pendukung. Analisis utama dilakukan terhadap lima konten dengan performa tinggi dan dibandingkan dengan tiga konten yang menunjukkan performa rendah untuk mengurangi kecenderungan analisis yang hanya berfokus pada successful cases. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing @heliexpoasia.id menggabungkan edukasi, promosi, pengalaman, informasi praktis, insentif, storytelling, visual yang menarik, serta interaksi dengan audiens. Konten edukatif dan experiential memberikan alasan bagi audiens untuk mengenal dunia helikopter yang sebelumnya dipersepsikan sebagai sesuatu yang eksklusif, sedangkan konten yang memiliki manfaat praktis atau membuka ruang diskusi menghasilkan bentuk respons yang berbeda. Sebaliknya, konten mengenai tenant, sponsor, dan kompetisi menunjukkan performa exposure yang lebih rendah, sehingga informasi mengenai event tidak selalu memiliki daya tarik yang sama bagi audiens.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	content marketing, engagement, Instagram marketing, HEXIA
Subjects:	Communication Science > Digital media (Media digital) Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social media (Media sosial) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Zahra Khoirunnisa
Date Deposited:	14 Sep 2026 08:20
Last Modified:	14 Sep 2026 08:20
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14628

Actions (login required)

View Item