Strategi Digital Content Marketing Missibu Roaster Dalam Membangun Brand Awareness Di Media Sosial Instagram

QM, Hening Jagat Ciptaning (2026) Strategi Digital Content Marketing Missibu Roaster Dalam Membangun Brand Awareness Di Media Sosial Instagram. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (BAB 1-3) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (9MB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (551kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pusaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (685kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital content marketing Missibu Roaster dalam membangun brand awareness di media sosial Instagram. Di tengah ketatnya persaingan industri kopi lokal, Missibu beralih dari promosi konvensional menuju pendekatan konten edukatif dan naratif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi bersama pihak internal perusahaan serta konsumen. Analisis data memadukan teori 4C (Context, Communications, Collaboration, Connection) dan hierarki brand awareness David Aaker. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi 4C berjalan efektif; dimensi Context melalui visual dan storytelling yang distingtif, diimbangi dimensi Communications yang responsif, sukses merangsang Collaboration organik dan Connection emosional. Kesimpulannya, strategi ini berhasil mengeskalasi kesadaran merek konsumen secara solid hingga mencapai tahap brand recall, menjadikan Missibu sebagai rujukan prioritas di benak audiens saat mencari referensi kopi, meskipun belum mendominasi top of mind secara universal.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Digital Content Marketing, Brand Awareness, Instagram, Storytelling, Missibu Roaster
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Social media (Media sosial) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Hening Jagat Ciptaning Qm
Date Deposited:	17 Sep 2026 09:58
Last Modified:	17 Sep 2026 09:58
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14885

Actions (login required)

View Item