Strategi Bertahan Hidup Merek Toko Buku Akademik Spektra Dalam Menghadapi Perubahan Perilaku Konsumen Literasi

Elita, Lasti Lita (2026) Strategi Bertahan Hidup Merek Toko Buku Akademik Spektra Dalam Menghadapi Perubahan Perilaku Konsumen Literasi. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (218kB) | Request a copy
	Text (Bab I-III) 01. BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (503kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (116kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (140kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (419kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi bertahan hidup (brand survival) Toko Buku Akademik Spektra (CV. Spektra Anugerahabadi) dalam menghadapi disrupsi teknologi digital dan pergeseran perilaku konsumen literasi setelah restrukturisasi penutupan gerai fisik di lingkungan kampus. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif, penelitian ini mengeksplorasi praktik komunikasi pemasaran (marketing communication), khususnya digital marketing dan sales promotion, yang dijalankan Spektra untuk tetap eksis dan relevan di tengah lanskap ritel perbukuan yang kompetitif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Spektra menerapkan strategi Adaptive Brand Transformation mempertahankan core value sebagai penyedia literatur akademik impor original dan terpercaya, sambil mentransformasikan brand presence melalui perluasan titik kontak digital (marketplace, media sosial, WhatsApp Business, dan optimasi website SEO), penyesuaian gaya komunikasi yang lebih dekat dengan audiens muda, serta program promosi penjualan secara selektif. Strategi ini memungkinkan merek tetap bertahan dan relevan dengan menggabungkan kesinambungan nilai inti (continuity) dan adaptasi operasional (adaptation).

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Adaptive Brand Transformation, Brand survival, Digital Marketing, Sales Promotion, Ritel Buku Akademik.
Subjects:	Communication Science Communication Science > Marketing Communications Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Lasti Lita Elita
Date Deposited:	18 Sep 2026 03:21
Last Modified:	18 Sep 2026 03:21
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14939

Actions (login required)

View Item