STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL MELALUI TIKTOK DALAM PENGEMBANGAN E-SPORT DI INDONESIA (STUDI KASUS E-FOOTBALL AKUN TIKTOK @IFEL)

Ramadhan, Makbul Wahid (2026) STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL MELALUI TIKTOK DALAM PENGEMBANGAN E-SPORT DI INDONESIA (STUDI KASUS E-FOOTBALL AKUN TIKTOK @IFEL). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00. Cover .pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (BAB I - III) 01. BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (648kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV .pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (146kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (137kB)
	Text (Lampiran) 05. Lampiran .pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media digital telah memberikan perubahan terhadap cara organisasi menyampaikan informasi, membangun interaksi, dan menjangkau khalayak. Salah satu media sosial yang dimanfaatkan dalam perkembangan e-sport adalah TikTok. Indonesian Football e-League (IFeL) melalui akun TikTok @ifel_id memanfaatkan TikTok sebagai media komunikasi digital untuk menyampaikan informasi mengenai eFootball sekaligus membangun keterlibatan dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital melalui TikTok dalam pengembangan e-sport eFootball di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap akun TikTok @ifel_id, wawancara mendalam dengan informan, serta triangulasi data. Analisis penelitian menggunakan konsep New Media, strategi komunikasi Middleton dalam Cangara, dan konsep Virtual Community Rheingold. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi digital IFeL melalui TikTok dilakukan melalui pengelolaan komunikator, penyusunan pesan, pemilihan media, pemahaman khalayak, dan pencapaian efek komunikasi. Strategi tersebut diwujudkan melalui konten edukasi, informasi, hiburan, wawancara, pertandingan, reaction, serta konten interaktif yang berfokus pada eFootball dan sepak bola. TikTok dipilih karena memiliki jangkauan yang luas serta menyediakan fitur komentar dan live yang dapat digunakan untuk membangun interaksi dengan audiens. Selain itu, strategi komunikasi IFeL bersifat adaptif dengan menyesuaikan bentuk dan tema konten berdasarkan karakteristik serta respons audiens. Pemanfaatan TikTok juga berperan dalam pembentukan komunitas virtual melalui adanya interaksi, partisipasi, rasa kebersamaan, dan identitas komunitas yang didasarkan pada kesamaan minat terhadap eFootball. Namun, interaksi antarpengguna masih belum berlangsung secara intensif karena pemanfaatan fitur duet dan stitch serta respons melalui komentar masih terbatas. Dengan demikian, strategi komunikasi digital melalui TikTok yang dilakukan IFeL berperan dalam memperluas penyebaran informasi, meningkatkan ketertarikan dan keterlibatan audiens, serta mendukung terbentuknya komunitas virtual eFootball di Indonesia.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Digital, TikTok, IFeL, eFootball, E-sport, Komunitas Virtual.
Subjects:	Communication Science Communication Science > Digital Communication Communication Science > Social media (Media sosial) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Makbul wahid ramadhan
Date Deposited:	18 Sep 2026 04:24
Last Modified:	18 Sep 2026 04:24
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14941

Actions (login required)

View Item