Tren Wisata Urban Open TriP Blok M Melalui Komunikasi Pemasaran Digital Di Media Sosial TikTok Pada Akun @nasly.ly

Adectyaningsih, Mutiara (2026) Tren Wisata Urban Open TriP Blok M Melalui Komunikasi Pemasaran Digital Di Media Sosial TikTok Pada Akun @nasly.ly. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (cover) 00. cover.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (BAB 1) 01 BAB 1.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (894kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 02 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (22MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 03 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (109kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (97kB)
	Text (Lampiran) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (10MB) | Request a copy

Abstract

Fenomena wisata urban Open Trip Blok M yang diinisiasi oleh akun TikTok @nasly.ly pada awal tahun 2026 menandai pergeseran paradigma komunikasi pariwisata perkotaan dari institusi formal kepada aktor non-formal berbasis komunitas digital. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital serta dinamika interaksi media sosial yang membentuk tren wisata tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain fenomenologi. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap penyelenggara dan peserta, observasi digital terhadap ekosistem konten TikTok, serta dokumentasi sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan Open Trip Blok M didorong oleh integrasi strategi pemasaran digital mencakup pilar Authentic Content, Data Driven Optimization, Digital to Physical Conversion, dan User Experience yang dioptimalkan melalui empat zona media sosial (Social Community, Social Publishing, Social Entertainment, dan Social Commerce). Algoritma For You Page (FYP) berfungsi sebagai titik paparan awal yang efektif dalam menjangkau audiens Generasi Z dan Milenial secara presisi tanpa anggaran iklan besar. Selain itu, fenomena ini merekonstruksi citra kawasan Blok M dari pusat transportasi konvensional menjadi destinasi rekreasi estetis bernuansa retro-city pop melalui aktivitas prosumer peserta. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi narasi autentik dan pengelolaan komunitas digital mampu menggerakkan partisipasi fisik secara masif dan berkelanjutan. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Digital; Media Sosial TikTok; Open Trip Blok M; Wisata Urban; Fenomenologi.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran Digital; Media Sosial TikTok; Open Trip Blok M; Wisata Urban; Fenomenologi.
Subjects:	Communication Science > Mass Media (Media massa) Marketing Management (Manajemen Pemasaran) > Digital Marketing (Pemasaran Digital) Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mutiara Adectyaningsih
Date Deposited:	18 Sep 2026 11:19
Last Modified:	18 Sep 2026 11:19
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15006

Actions (login required)

View Item