Strategi Media Komunikasi Sangha Theravada Indonesia dalam Membentuk Citra Organisasi Keagamaan: Studi Kualitatif pada Era Digital

Ocan, Ocan (2026) Strategi Media Komunikasi Sangha Theravada Indonesia dalam Membentuk Citra Organisasi Keagamaan: Studi Kualitatif pada Era Digital. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00. Cover.pdf - Accepted Version Download (1MB)
	Text (Thesis Bab 1 - 3 Ocan) Thesis Bab 1 - 3 Ocan.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (385kB) | Request a copy
	Text (Thesis BAB 4 Ocan) Thesis BAB 4 Ocan.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (544kB) | Request a copy
	Text (Thesis BAB 5 Ocan) Thesis BAB 5 Ocan.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (206kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) Thesis Daftar Pustaka Ocan.pdf - Accepted Version Download (188kB)
	Text (lampiran Thesis Ocan) lampiran Thesis Ocan.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (626kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media digital mendorong organisasi keagamaan untuk mengadaptasi strategi komunikasi dalam membangun citra organisasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi media komunikasi Sangha Theravada Indonesia (STI) dalam membentuk citra organisasi keagamaan di era digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, coding, kategorisasi, dan interpretasi berdasarkan Teori Citra Frank Jefkins. Hasil penelitian menunjukkan bahwa STI memanfaatkan media digital, khususnya media sosial, sebagai sarana penyebaran informasi, edukasi Dhamma, dan komunikasi dengan umat. Strategi komunikasi yang diterapkan menekankan konsistensi pesan, kualitas konten, serta kesesuaian dengan nilai-nilai Buddhis. Penerapan strategi tersebut membentuk persepsi positif masyarakat terhadap organisasi sebagai lembaga yang kredibel, adaptif, dan berorientasi pada pelayanan. Faktor pendukung meliputi dukungan organisasi dan perkembangan teknologi digital, sedangkan faktor penghambat meliputi keterbatasan sumber daya manusia dan tantangan pengelolaan media digital. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi media komunikasi yang dijalankan Sangha Theravada Indonesia berperan penting dalam membentuk citra organisasi keagamaan yang positif di era digital. Temuan penelitian diharapkan dapat menjadi referensi bagi organisasi keagamaan dalam mengembangkan strategi komunikasi digital yang efektif dan berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	strategi media komunikasi, media digital, citra organisasi, organisasi keagamaan, Sangha Theravada Indonesia.
Subjects:	Communication Science > Mass media -- Moral and ethical aspects (Etika komunikasi/media massa) Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Ocan Ocan
Date Deposited:	22 Sep 2026 07:37
Last Modified:	22 Sep 2026 07:37
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/15081

Actions (login required)

View Item