Octova, Alifia Raisya (2022) MINAT BELI MASYARAKAT YANG TERBENTUK AKIBAT PENGGUNAAN KEY OPINION LEADER TERHADAP PRODUK MASAKO DALAM KAMPANYE #SEHATTAMBAHLEZAT DI MASA PANDEMI. Tugas Akhir (S1) - thesis, UNIVERSITAS BAKRIE.
Preview |
Text (COVER)
00. Cover.pdf - Submitted Version Download (233kB) | Preview |
![[thumbnail of BAB I-III]](http://repository.bakrie.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I-III)
01. BAB I-III.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (BAB IV)
02. BAB IV.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
Text (BAB V)
03. BAB V.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (114kB) |
Preview |
Text (Daftar Pustaka)
04. BAB Daftar Pustaka.pdf - Submitted Version Download (110kB) | Preview |
|
Text (Lampiran)
05. Lampiran.pdf - Submitted Version Restricted to Registered users only Download (250kB) |
Abstract
Pandemi telah mengubah perilaku masyarakat secara keseluruhan, bukan hanya di Indonesia tapi secara global. Hal ini juga menimbulkan kebiasaan baru termasuk kebiasaan baik yang dilakukan para ibu rumah tangga dalam memenuhi kebutuhan makan keluarga. Memasak memang butuh keterampilan dan kreativitas, terlebih bagi mereka keluarga baru yang masih dalam tahap belajar. Penggunaan penyedap rasa menjadi alternatif dalam meningkatkan rasa sebuah hidangan dan sehubungan dengan meningkatnya penggunaan penyedap rasa dimanfaatkan oleh beberapa perusahaan untuk melakukan berbagai kampanye yang bermanfaat bagi khalayak, salah salah satunya adalah dengan menggunakan Key Opinion Leader (KOL) yang sejauh ini dinilai sangat efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, data diperoleh dengan menggunakan teknik observasi, wawancara. Kemudian data akan diuji dengan menggunakan metode Triangulasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana minat beli masyarakat yang terbentuk akibat penggunaan key opinion leader terhadap produk Masako dalam kampanye #SehatTambahLezat di masa pandemi.
| Item Type: | Thesis (Tugas Akhir (S1) - ) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Key opinion leader, Digital marketing, resep lezat |
| Subjects: | Communication Science > Digital Communication Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Social Media Thesis > Thesis (S1) |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Alifia Raisya Octova |
| Date Deposited: | 14 Feb 2022 09:43 |
| Last Modified: | 14 Feb 2022 09:43 |
| URI: | http://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/5828 |
Actions (login required)
 |
View Item |