CROSS-MEDIA DIGITAL STRATEGY IN WOMEN'S LEADERSHIP CAMPAIGNS: A CASE STUDY OF THE PARAMA ISWARI MAHASAKTI EXHIBITION AT THE KERATON YOGYAKARTA

Prasatya, Andityas Bima (2026) CROSS-MEDIA DIGITAL STRATEGY IN WOMEN'S LEADERSHIP CAMPAIGNS: A CASE STUDY OF THE PARAMA ISWARI MAHASAKTI EXHIBITION AT THE KERATON YOGYAKARTA. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) cover tesis andityas bima prasatya.pdf - Accepted Version Download (704kB)
	Text (Bab I - III) 01. Bab I - Bab III Tesis Andityas Bima Prasatya.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (585kB) | Request a copy
	Text (Bab IV) Bab IV Tesis Andityas Bima Prasatya.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (969kB) | Request a copy
	Text (Bab V) Bab V Tesis Andityas Bima Prasatya.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (179kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka Tesis Andityas Bima Prasatya.pdf - Accepted Version Download (173kB)
	Text (Lampiran) Lampiran Tesis Andityas Bima Prasatya.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (253kB) | Request a copy

Abstract

Pameran Parama Iswari: Mahasakti Keraton Yogyakarta merupakan pameran budaya yang menghadirkan kembali narasi kepemimpinan perempuan dalam sejarah Kesultanan Yogyakarta dan mengkomunikasikannya melalui ruang pamer serta berbagai platform digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana dan mengapa strategi lintas media diterapkan oleh Keraton Yogyakarta dalam mengkampanyekan isu kepemimpinan perempuan melalui pameran tersebut. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus instrumental. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi terhadap konten digital, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui kondensasi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi lintas media diterapkan sebagai suatu proses komunikasi yang terintegrasi melalui enam unsur utama, yaitu konstruksi narasi berbasis riset sejarah, produksi pesan melalui kuratorial kolaboratif, distribusi pesan melalui berbagai media, pelibatan publik, konsistensi representasi kepemimpinan perempuan sebagai pesan utama, serta integrasi media digital. Ruang pamer, artefak, wall text, program publik, media massa, situs web, Instagram, TikTok, YouTube, dan platform digital lainnya tidak beroperasi secara terpisah, tetapi saling mendukung dalam mempertahankan narasi yang konsisten mengenai perempuan sebagai aktor penting dalam sejarah Kesultanan Yogyakarta. Strategi lintas media diterapkan untuk memperluas jangkauan narasi tersebut, menjangkau publik di luar ruang pamer, mempertahankan konsistensi pesan, serta memperpanjang keberlanjutan kampanye setelah penyelenggaraan pameran berakhir. Media digital dengan demikian berfungsi tidak hanya sebagai saluran promosi, tetapi sebagai digital amplification yang memperluas jangkauan, dokumentasi, interaksi, dan keberlanjutan pesan. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa praktik lintas media dalam komunikasi warisan budaya tidak hanya mencakup production, distribution, dan audience participation sebagaimana dijelaskan dalam konsep Cross Media Communication Erdal, tetapi diawali oleh message construction berbasis riset sejarah dan dipersatukan oleh core campaign message yang konsisten di seluruh media. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi lintas media Pameran Parama Iswari diawali dengan konstruksi pesan berbasis riset sejarah dan kuratorial kolaboratif, kemudian didistribusikan melalui ruang pamer, program publik, media massa, dan platform digital. Partisipasi publik terlihat melalui diskusi, workshop, interaksi media sosial, dan umpan balik pengunjung. Media digital selanjutnya memperluas jangkauan serta memperpanjang keberlanjutan pesan mengenai kepemimpinan perempuan.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	strategi lintas media, kepemimpinan perempuan, komunikasi digital,komunikasi warisan budaya, Keraton Yogyakarta,Parama Iswari.
Subjects:	Communication Science > Communication in politics (Komunikasi politik) Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Andityas Bima Prasatya
Date Deposited:	16 Sep 2026 09:37
Last Modified:	16 Sep 2026 09:37
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14772

Actions (login required)

View Item