Domestifikasi Peran Ibu Dalam Iklan Digital Tokopedia #KasihTenang Ramadhan Episode 1 & 2 (Analisis Wacana Kritis Teun A Van. Dijk)

Shafira, Athiya (2025) Domestifikasi Peran Ibu Dalam Iklan Digital Tokopedia #KasihTenang Ramadhan Episode 1 & 2 (Analisis Wacana Kritis Teun A Van. Dijk). Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (COVER) 00 COVER.pdf - Accepted Version Download (409kB)
	Text (BAB I-III) 01 BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (614kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02 BAB-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (478kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03 BAB-V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (206kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Download (203kB)
	Text (LAMPIRAN) 05 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini menganalisis representasi domestifikasi perempuan dalam iklan Tokopedia #KasihTenang Ramadhan Episode 1 dan 2 melalui pendekatan Analisis Wacana Kritis Teun A. van Dijk. Iklan ini menampilkan sosok ibu yang menjalankan peran ganda sebagai pengasuh dan penggerak ekonomi keluarga di tengah absennya figur laki-laki. Secara visual dan naratif, Tokopedia menggunakan konteks Ramadan dan nilai religius untuk membangun citra ibu ideal yang sabar, ikhlas, dan penuh kasih. Namun, di balik pesan moral tersebut terdapat ideologi patriarki dan strategi komersial yang menormalisasi beban domestik perempuan dalam format digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa domestifikasi dalam iklan ini tidak lagi tampil secara eksplisit, tetapi hadir dalam bentuk digital domesticity di mana perempuan digambarkan berdaya karena teknologi, namun tetap dibatasi oleh peran domestik dan relasi kuasa patriarkal. Tokopedia berfungsi sebagai “pengganti suami” dalam memenuhi kebutuhan ekonomi dan emosional keluarga, sekaligus memperkuat ketergantungan perempuan terhadap sistem konsumsi digital. Penelitian ini menegaskan bahwa media digital dapat menjadi agen ideologis yang mereproduksi ketimpangan gender dengan wajah baru yang lembut dan religius. Kebaruan penelitian ini terletak pada pembacaan interseksional antara gender, agama, dan kapitalisme digital dalam praktik komunikasi pemasaran modern.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: domestifikasi digital, wacana kritis, patriarki, representasi perempuan, Tokopedia
Subjects:	Communication Science Communication Science > Semiotics and Consumer Culture Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Athiya Shafira
Date Deposited:	27 Nov 2025 01:43
Last Modified:	27 Nov 2025 01:43
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/12908

Actions (login required)

View Item