Analisis Strategi Personal Branding Bhikkhu Santacitto Melalui Youtube Buddha Dhamma Indonesia Dalam Membentuk Minat Umat Buddha Terhadap Nilai-Nilai Buddhis

Pala, Nopan Damma (2026) Analisis Strategi Personal Branding Bhikkhu Santacitto Melalui Youtube Buddha Dhamma Indonesia Dalam Membentuk Minat Umat Buddha Terhadap Nilai-Nilai Buddhis. Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) (oo Cover).pdf - Accepted Version Download (375kB)
	Text (BAB I - III) (01 BAB I-III).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (445kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) (02 BAB IV).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (467kB) | Request a copy
	Text (BAB V) (03 BAB V).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (249kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) (04 DAFTAR PUSTAKA).pdf - Accepted Version Download (246kB)
	Text (LAMPIRAN) (05 Lampiran).pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media digital telah membuka ruang baru bagi pembabaran ajaran Buddha melalui platform YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding Bhikkhu Santacitto melalui kanal YouTube Buddha Dhamma Indonesia serta dampaknya terhadap minat umat Buddha terhadap nilai-nilai Buddhis. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi konten, dan dokumentasi. Data selanjutnya dianalisis menggunakan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi personal branding Bhikkhu Santacitto terbentuk melalui pembabaran Dhamma yang berfokus pada dasar ajaran Buddha yang bersumber dari Tipiṭaka dan aplikatif dalam kehidupan sehari-hari. Kepemimpinan spiritual yang bertanggung jawab, kesederhanaan gaya komunikasi, konsistensi rujukan ajaran, keteladanan hidup sebagai bhikkhu, serta keteguhan dalam pembabaran Dhamma menjadi fondasi utama dalam membangun personal branding. Strategi tersebut berdampak pada meningkatnya minat umat yang tercermin dari ketertarikan terhadap konten, keterlibatan aktif, serta peningkatan pemahaman dan kesadaran terhadap nilai-nilai Buddhis dalam kehidupan sehari-hari.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	Personal branding, Bhikkhu Santacitto, YouTube, minat umat Buddha
Subjects:	Communication Science > Digital Communication Communication Science > Social Media Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Nopan Damma Pala
Date Deposited:	09 Mar 2026 02:17
Last Modified:	09 Mar 2026 02:17
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13344

Actions (login required)

View Item