BUDAYA KONSUMEN SEPATU FUTSAL ETNOGRAFI KONSUMEN KOMUNITAS UKMA FUTSAL UNIVERSITAS BAKRIE

Putra, Ardhika Adha (2026) BUDAYA KONSUMEN SEPATU FUTSAL ETNOGRAFI KONSUMEN KOMUNITAS UKMA FUTSAL UNIVERSITAS BAKRIE. Tugas Akhir (S1) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00.Cover.pdf - Accepted Version Download (336kB)
	Text (BAB I-III) 01.BAB I-III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (731kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02.BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (368kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03.BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (155kB) | Request a copy
	Text (Daftar Pustaka) 04.Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Download (244kB)
	Text (Lampiran) 05.Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini mencoba memahami bagaimana konsumen sepatu futsal berperilaku saat berbelanja di platform E-commerce, dengan melihat lebih dalam melalui pendekatan etnografi konsumen. Futsal saat ini bukan lagi sekadar olahraga, melainkan sudah menjadi bagian dari gaya hidup, terutama di kalangan anak muda kota. Sepatu futsal pun tidak hanya dipilih karena fungsi, tapi juga karena makna simbolik, seperti gaya, citra diri, dan identitas sosial yang ingin ditampilkan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik observasi langsung, wawancara mendalam, dan dokumentasi digital terhadap anggota komunitas futsal yang aktif, baik secara online maupun offline. Hasilnya menunjukkan bahwa keputusan membeli sepatu futsal dipengaruhi oleh pergaulan komunitas, tren media sosial, serta nilai-nilai yang berkembang di lingkungan digital. E-commerce tidak hanya jadi tempat belanja, tetapi juga ruang sosial di mana konsumen saling memengaruhi dan membentuk opini terhadap suatu merek. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku konsumsi erat kaitannya dengan identitas, gaya hidup, dan lingkungan sosial tempat konsumen berada.

Item Type:	Thesis (Tugas Akhir (S1) - )
Uncontrolled Keywords:	sepatu futsal, e-commerce, etnografi konsumen, komunitas, gaya hidup
Subjects:	Communication Science > Cultural Studies Communication Science > Communication -- Methodology (Metodologi penelitian komunikasi) Communication Science > Semiotics and Consumer Culture Thesis > Thesis (S1)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Ardhika Adha Putra
Date Deposited:	14 Jul 2026 01:44
Last Modified:	14 Jul 2026 01:44
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/13807

Actions (login required)

View Item