Strategi Brand Image dan Brand Relationships Shopee dan UMKM Local Brands melalui Program "Shopee Pilih Lokal"

Diharsono, Lestari (2026) Strategi Brand Image dan Brand Relationships Shopee dan UMKM Local Brands melalui Program "Shopee Pilih Lokal". Tesis (S2) - thesis, Universitas Bakrie.

	Text (Cover) 00.Cover.pdf - Accepted Version Download (233kB)
	Text (BAB I - III) 01. BAB I - III.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (327kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 02. BAB IV .docx.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (966kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 03. BAB V .docx.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (148kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 04. BAB Daftar Pustaka.docx.pdf - Accepted Version Download (116kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi brand image dan brand relationships antara Shopee dan brand lokal dalam program kampanye “Shopee Pilih Lokal” di Indonesia. Perkembangan platform digital yang semakin pesat mendorong terciptanya kerja sama antara marketplace dan pelaku usaha lokal untuk meningkatkan daya saing produk dalam negeri. Kampanye Shopee Pilih Lokal menjadi salah satu bentuk dukungan platform digital dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran merek, serta mendorong perkembangan penjualan brand lokal melalui berbagai aktivitas komunikasi pemasaran terpadu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi brand image dan brand relationships antara platform digital dan brand lokal dibangun melalui penyelarasan tujuan (shared goals), pertukaran informasi (information exchange), penciptaan nilai bersama (co-creation), integrasi media komunikasi digital konstruksi pesan yang konsisten, serta keterlibatan berbagai aktor dalam ekosistem komunikasi digital. Penelitian ini juga menemukan bahwa strategi komunikasi kooperatif digunakan karena mampu meningkatkan kredibilitas pesan, memperluas eksposur komunikasi, menjaga konsistensi informasi, dan memperkuat persepsi positif konsumen terhadap brand lokal.

Item Type:	Thesis (Tesis (S2) - )
Uncontrolled Keywords:	komunikasi kolaboratif, Shopee, brand lokal, marketplace, Shopee Pilih Lokal, strategi pemasaran digital
Subjects:	Communication Science > Corporate communication (Komunikasi perusahaan) Communication Science > Communication -- Methodology (Metodologi penelitian komunikasi) Thesis > Thesis (S2)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Lestari Diharsono
Date Deposited:	17 Sep 2026 04:41
Last Modified:	17 Sep 2026 04:41
URI:	https://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/14932

Actions (login required)

View Item