Brand Activation dan Komunikasi Berasa

Wijaya, Bambang Sukma (2016) Brand Activation dan Komunikasi Berasa. MIX Marketing & Communication, 10. pp. 42-43. ISSN 2337-1863

Preview

Text Brand Activation.pdf Download (123kB) | Preview

Abstract

Buatlah pesan merek menjadi sangat bermakna (meaningful). Bagaimana caranya? Pesan itu harus selalu diaktivasi di benak dan hati konsumen. Aktivasi di sini berarti ‘menghidupkan’, menyentuh titik sensitif pemaknaan dan pengalaman konsumen, sehingga menimbulkan kesan yang mendalam terhadap makna pesan. Artinya, makna pesan itu harus benar-benar berasa. Komunikasi berasa (experientially-meaningful communication) adalah komunikasi yang menyinergikan pesan dan pengalaman terhadap pesan melalui penciptaan suasana yang mendukung sehingga menimbulkan makna dan kesan yang mendalam. Komunikasi berasa yang lahir dari kajian ambient communication ini cenderung mengaktifkan keberasaan indrawi, emosional, rasional, relevansional, benefisial dan sosial. Dalam konteks brand activation, makna pesan merek harus dapat dialami secara indrawi, menyentuh emosi, masuk akal, relevan dengan kebutuhan dan problem khalayak konsumen, memberi manfaat nyata dan menimbulkan sense of ‘social’, dalam arti mampu menggelitik konsumen untuk membagi pengalamannya terkait pesan merek, bahkan mengajak konsumen lain untuk ikut bersama-sama merasakannya.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Brand Activation, Komunikasi Berasa, Marketing Communication, Branding, Experientially-meaningful Communication, Experiential-based Communication
Subjects:	Business > Advertising Management > Business Plan > Business > Advertising Marketing > Advertising Management > Business Process Management Marketing > Branding (Marketing) Business Management > Business Plan > Business Marketing > Customer Relations Management (CRM) Communication Science Communication Science > Corporate Communication Communication Science > Cultural Studies Customer Behavior Customer Satisfaction Communication Science > Digital Communication Management Research > Entrepreneurial Marketing Business > Entrepreneurship Management > Business Plan > Business > Entrepreneurship Social Sciences Communication Science > Marketing Communications Communication Science > Political Communication Communication Science > Public Relations Communication Science > Semiotics and Consumer Culture Communication Science > Social Media
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bambang Sukma Wijaya
Date Deposited:	06 Jan 2023 12:06
Last Modified:	06 Jan 2023 12:06
URI:	http://repository.bakrie.ac.id/id/eprint/7003

Actions (login required)

View Item